Robeco: trend di consumo nel 2026 - Safety, security e ritorno dei wearable - PAROLA AL MERCATO -2-

(Il Sole 24 Ore Radiocor) - Milano, 10 mar - Durante un normale viaggio in metropolitana si vedono quasi tutte le persone con lo sguardo fisso sui propri telefoni, ma questa situazione potrebbe cambiare e alcuni produttori di smart glass sognano di sostituire completamente gli smartphone.

C'e' molto da fare, con vendite annuali di smartphone che si aggirano intorno a 1,3 miliardi di unita'. Tuttavia, e' improbabile che cio' accada nei prossimi anni, poiche' la maggior parte degli smart glass oggi si affida ancora ai processori di uno smartphone connesso per svolgere il lavoro piu' impegnativo, scaricando su questi ultimi l'elaborazione dei dati e le attivita' che consumano la batteria (come la connessione 5G).

Prima che gli smartphone possano essere sostituiti come nostri compagni piu' fedeli, e' necessario apportare miglioramenti tecnologici significativi in termini di durata della batteria, dissipazione del calore e miniaturizzazione (riduzione delle dimensioni). In pratica, gli smart glass stanno vincendo la early adoption non attraverso un uso costante, ma attraverso micro-casi d'uso: navigazione mentre si cammina, traduzione in tempo reale, ricerche visive rapide e acquisizione video a mani libere. Questi utilizzi favoriscono gli occhiali rispetto agli smartphone.

La crescita delle vendite degli smart glass si inserisce perfettamente nel piu' ampio contesto dell'ascesa del mercato dei wearable. Il mercato dei wearable sta crescendo a un ritmo costante: si prevede che le unita' vendute passeranno da circa 150 milioni nel 2019 a 280 milioni entro il 2028.

Mentre le vendite dei wearable di base per il fitness aumentano, la vera crescita proviene dagli smart wearable.

Questo cambiamento riflette una tendenza piu' ampia: i consumatori vogliono qualcosa di piu' del semplice conteggio dei passi, vogliono connettivita', intelligenza artificiale e praticita'. Gli smart glass stanno ridefinendo il mercato dei wearable e altri stanno entrando in scena, ampliando la scelta per i consumatori e stimolando l'innovazione, il che dovrebbe portare a una crescita elevata e continua delle vendite di smart glass.

3. Assistenza sanitaria preventiva: meglio prevenire che curare. Con l'aumento dei costi sanitari a livello globale, la prevenzione e' sempre piu' riconosciuta come un modo efficace per migliorare i risultati e controllare le spese.

La spesa sanitaria in percentuale del PIL sta aumentando nei paesi sviluppati, raggiungendo livelli che richiedono un intervento serio. Nel 2024, i paesi sviluppati hanno destinato in media il 9,3% del loro PIL alla sanita', con un aumento rispetto all'8,8% del 2019.

Molte malattie possono essere ricondotte a comportamenti malsani o rischiosi oppure a una predisposizione genetica a determinate patologie. Riteniamo che un modo importante per ottenere un maggiore ritorno dall'investimento nella sanita' sia attraverso la prevenzione, ovvero spendere di piu' e concentrarsi sulla prevenzione delle malattie invece di reagire alle malattie con farmaci costosi, ricoveri ospedalieri o cure a lungo termine.

Gli interventi sullo stile di vita sono lo strumento piu' efficace per ridurre il peso delle malattie che non si trasmettono da persona a persona, come le malattie cardiache, vari tipi di cancro, il diabete e le malattie polmonari. E' dimostrato che una parte significativa di queste malattie sia prevenibile attraverso l'alimentazione e l'attivita' fisica.

Sebbene in un recente sondaggio i consumatori abbiano affermato che il gusto (83%) e il costo (62%) sono piu' importanti della salutarieta' (52%) nella scelta di cosa mangiare, osserviamo una tendenza dei consumatori a richiedere alimenti ricchi di proteine e una domanda emergente di prodotti ricchi di fibre.

Il monitoraggio continuo tramite wearable migliora ulteriormente la prevenzione sanitaria. A differenza dei tradizionali controlli medici che forniscono un'istantanea dello stato di salute di una persona, gli smartwatch (e, in futuro, forse anche gli smart glasses), forniscono un 'filmato' di dati continui. Analizzando questi dati, le app possono segnalare indicatori 'silenziosi', come un battito cardiaco irregolare, prima che si trasformino in visite al pronto soccorso. Questo ciclo di feedback costante consente inoltre ai consumatori di assumersi la responsabilita' della propria salute, fornendo al contempo ai medici i dati necessari per interventi precoci e a basso costo.

Conclusioni Le tensioni geopolitiche, la ri-regionalizzazione e le disruption tecnologiche stanno ridefinendo il comportamento dei consumatori e le priorita' di investimento, portando in primo piano la safety, la security e la resilienza.

Nonostante la solida crescita macroeconomica, i consumatori rimangono pessimisti a causa dell'inflazione persistente, degli alti tassi di interesse, dei costi delle abitazioni e della crescente precarieta' lavorativa, aggravata dai rapidi progressi nell'intelligenza artificiale. Cio' ha creato una discrepanza tra la spesa e il sentiment, poiche' le famiglie si concentrano sull'accessibilita' e sul valore quotidiani.

Questo contesto sta favorendo un passaggio verso marchi e aziende affidabili e trasparenti che migliorano la resilienza attraverso catene di approvvigionamento sicure, infrastrutture critiche e tecnologie abilitanti.

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(RADIOCOR) 15-03-26 10:08:55 (0141) 5 NNNN