Lusso: Global Blue, nel 2025 orologi e gioielli trainano Tax Free Shopping -2-
Gen Z protagonista, 60% spesa fatta da HNWI (Il Sole 24 Ore Radiocor) - Milano, 20 mag - Tornando agli orologi, alcune nazionalita' sono risultate piu' interessate.
Anzitutto gli statunitensi, che hanno contribuito per il 26% della spesa totale (33% in Italia), gli arabi, la cui spesa ha registrato un aumento del +34% (+43% in Italia), e i latinoamericani, con un incremento del +31%. Inoltre, il 44% della spesa in orologi si rivolge verso i prodotti 'Exclusive', quelli dal valore economico piu' elevato, oltre i 35.000 euro. Questo segmento e' quello che ha evidenziato il maggiore incremento sia in termini di shopper (+24%) sia di spesa (+36%). Chi acquista orologi 'exclusive', nell'85% dei casi opta per l'acquisto di un solo articolo.
La spesa in gioielleria ha mostrato diversita' tra Europa e Italia: mentre in Europa l'incremento e' stato sostenuto da una spesa media per shopper in salita del +7%, fino a 2.000 euro, in Italia le performance dipendono prevalentemente dall'espansione della base di acquirenti (+11%). A livello di nazionalita', gli americani hanno concorso al 30% dei volumi europei totali (39% in Italia), mentre sono stati i cinesi a registrare la crescita maggiore: +13%. Questa tendenza e' ancora piu' marcata in Italia, dove la spesa cinese segna un incremento del +29%, in netta controtendenza rispetto alle performance negative generalmente registrate da questa nazionalita'. Infine, i prodotti 'Exclusive', con un valore superiore ai 10.000 euro per articolo, hanno rappresentato il 35% del mercato e sono stati il segmento con la crescita di spesa piu' significativa (+20%). Il comportamento d'acquisto di chi opta per questi articoli mostra che per il 47% si tratta dell'unico acquisto di gioielleria effettuato, mentre il 46% aggiunge altri articoli, seppur di fascia di prezzo inferiore.
Il rapporto di Global Blue ha evidenziato che c'e' una progressiva convergenza tra uomini e donne. La loro spesa, infatti, cresce in linea con la media di mercato, anche se l'orologeria resta piu' esposta al pubblico maschile (64%), mentre la gioielleria a quella femminile (62%).
Secondo una survey di Global Blue, le motivazioni dietro l'acquisto presentano differenze. Le donne scelgono orologi e gioielli per gusto e stile personale (72% vs 58%), mentre gli uomini comprano nuovi prodotti anche per occasioni speciali (31% vs 21%) e per investimento (11% vs 7%). La Gen Z la vera protagonista del mercato: cresce a un ritmo superiore rispetto a tutte le altre generazioni, arrivando a un aumento della spesa del +31%, superando la sua crescita generale di mercato (+20%). Questa generazione mostra una maggiore propensione a considerare i brand del Fashion per l'acquisto di orologi o gioielli: il 15% del totale, rispetto al 10% delle altre generazioni. Il 58% dichiara, infatti, di aver gia' comprato o di avere intenzione di comprare un prodotto W&J da un brand del Fashion. Inoltre, il 63% degli shopper Gen Z e' solito mixare orologi e gioielli di brand del Fashion con articoli di altre categorie: in particolare, il 45% di loro effettua questa combinazione rimanendo all'interno dello stesso marchio, evidenziando una forte fedelta' al brand.
Infine, gli (Ultra) High Net Worth Individuals confermano il proprio peso specifico: pur rappresentando una nicchia in Europa nel mercato W&J (9% degli shopper), generano oltre il 60% della spesa complessiva per orologi e gioielli. Sono veri amanti di questi prodotti: il 47% degli shopper (U)HNWI acquista infatti orologi (10%) o gioielli (30%), o addirittura entrambi (7%).
com-emi
(RADIOCOR) 20-05-26 16:40:53 (0589) 5 NNNN