Pubblicita': Upa stima investimenti +1,5-2% in 2026, +20-25% su digitale

Al netto di guerra, sentiment 'moderatamente positivo' (Il Sole 24 Ore Radiocor) - Milano, 25 mar - Nel 2026 si prevede una forchetta di crescita per gli investimenti pubblicitari che oscilla tra +1,5% e 2% nel 2026. E' quanto emerge da una survey realizzata da Upa, l'associazione che riunisce le piu' importanti aziende industriali, commerciali e di servizi che investono in comunicazione pubblicitaria in Italia, tra febbraio e marzo. Si tratta di un 'consolidamento di questo percorso che ormai da cinque anni vede sostanzialmente la pubblicita' crescere mese dopo un mese', sottoilnea il presidente di Upa, Marco Travaglia.

Per quanto riguarda gli investimenti digitali, l'associazione vede una forchetta di crescita tra il 20% e il 25%. La survey e' stata realizzata tra fine febbraio e inizio marzo, 'in concomitanza delle grandi turbolenze (geopolitiche ndr) che stiamo vivendo in questo momento' e 'quali saranno gli effetti sulla chiusura effettiva dell'anno li vedremo a luglio', ha chiarito Travaglia. Tuttavia, il sentiment degli investitori pubblicitari e' 'moderatamente postivo' per il resto dell'anno, dopo il +3% registrato nel mese di gennaio 2026. 'Cerchiamo di vedere il bicchiere mezzo pieno in questo momento in cui e' facile evidenziare piu' gli aspetti di criticita''.

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(RADIOCOR) 25-03-26 12:44:32 (0392) 5 NNNN