Pubblicita': Polimi, out of home nel 2025 a 766mln (+8%)

Nel 2026 e' effetto Milano-Cortina (Il Sole 24 Ore Radiocor) - Milano, 04 apr - Dalla cartellonistica agli autobus, la pubblicita' Out of Home torna a crescere e accelera la propria trasformazione digitale. Nel 2025 il mercato in Italia ha toccato i 766mln di euro, +8% rispetto al 2024 nonostante un contesto economico incerto e una crescente razionalizzazione dei budget pubblicitari da parte delle aziende. A trainare questa evoluzione sempre il digitale, che sale a 273mln, con una crescita del 21%, arrivando a rappresentare il 36% del mercato complessivo. E' il digitale, da solo, a generare l'82% della crescita. Secondo la Ricerca dell' Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano anche le prime stime per il 2026 indicano un'ulteriore accelerazione, con un mercato che potrebbe raggiungere gli 838mln di euro (+9%), sostenuto anche dall'effetto trainante dei Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina, che hanno aperto nuove opportunita' di visibilita' per i brand nelle aree coinvolte dalla manifestazione.

Accanto alla digitalizzazione, un altro fronte decisivo e' quello della misurazione. A livello internazionale il settore sta vivendo una trasformazione accelerata, con il passaggio da metriche basate sul semplice transito a logiche piu' sofisticate, che tengono conto di attenzione, visibilita' reale, dwell time e confrontabilita' cross-mediale. Anche in Italia il sistema si sta evolvendo: a gennaio 2026 AudiOutdoor ha esteso i dati di audience a tutti i capoluoghi di provincia italiani, mentre a fine 2025 ha introdotto un sistema di valutazione giornaliera pre e post campagna, avvicinando il mezzo a standard di tempestivita' e accountability tipici del digitale.

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(RADIOCOR) 04-04-26 11:02:53 (0212) 5 NNNN