Pubblicita': Polimi, nel 2026 attesa a 7mld sul web trainata dai video

L'internet advertising al 53% del mercato pubblicitario italiano.

(Il Sole 24 Ore Radiocor) - Milano, 13 giu - Nel 2025 il mercato pubblicitario italiano, che comprende televisione, stampa, Internet, radio e out of home, ha raggiunto un valore di 11,8mld di euro, in crescita del 5% rispetto all'anno precedente, secondo la ricerca dell'Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano, ma la prossima sfida e' conquistare la visibilita' nel mondo dell'AI. Internet si conferma ormai il principale mezzo pubblicitario, con una quota del 53% degli investimenti complessivi e una crescita dell'11%, raggiungendo i 6,2mld. Per il 2026 e' prevista un'ulteriore crescita fino a 7mld di euro (+12%). A trainare il mercato nel 2026 sono soprattutto i formati Video, che raggiungono 2,9mld di euro (+16%) e rappresentano ormai il 41% dell'intero Internet advertising. Continua l'espansione della Tv 2.0, che sfiora gli 832mln (+19%), grazie alla crescita delle applicazioni fruite su televisori connessi.

Tra i comparti piu' dinamici anche il Retail Media, che contribuisce alla crescita dell'eCommerce e Classified advertising (+12%).

Parallelamente aumenta la concentrazione del mercato. Nel 2026 i grandi operatori internazionali arriveranno a raccogliere l'83% degli investimenti pubblicitari online, un.

punto percentuale in piu' rispetto al 2025.

(RADIOCOR) 13-06-26 13:36:26 (0267) 5 NNNN