Moda: Deloitte, il 66% di aziende italiane investe in arte e cultura

(Il Sole 24 Ore Radiocor) - Milano, 17 apr - Il 66% delle aziende del comparto della moda e' impegnato in attivita' artistiche e culturali, mentre il 68% investe in iniziative legate a heritage e artigianato, con l'obiettivo di preservare il know-how, sostenere il ricambio generazionale e la competitivita' del Made in Italy. E' quanto emerge da uno studio di Deloitte, condotto su un campione di 50 aziende leader del settore.

Academy, fondazioni, musei d'impresa, partnership con istituzioni culturali sono gli strumenti principali di questa strategia, con un ruolo chiave nel rafforzare posizionamento e identita' di brand. Il 71,4% delle aziende attive in ambito culturale pubblica report di sostenibilita' o impatto e, come emerge dallo studio di Deloitte, non si tratta piu' di operazioni di immagine, ma di programmi artistici continuativi e pluriennali: il 54% delle aziende integra infatti contemporaneamente investimenti in cultura e artigianato, segno di un approccio strategico e integrato verso questi ambiti. 'La valorizzazione dell'heritage non e' piu' solo branding e posizionamento, ma parte integrante della strategia industriale dell'impresa' spiega Barbara Tagliaferri, head of Arts & Culture e chief Brand & Communications di Deloitte. Per Ida Palombella, global lead Fashion & Luxury di Deloitte, 'la sfida principale e' bilanciare visione artistica e necessita' commerciali, disciplinando con chiarezza ruoli e responsabilita'. Quando la gestione contrattuale e' prioritaria sin dalle fasi iniziali, il valore generato beneficia entrambe le parti e getta le basi per collaborazioni solide nel tempo'.

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(RADIOCOR) 17-04-26 11:55:20 (0292) 5 NNNN