Lusso: Global Blue, nel 2025 +1% il tax free shopping, +3% in Italia, +5% in Europa -2-
E' statunitense un quarto degli shopper in Italia (Il Sole 24 Ore Radiocor) - Milano, 19 mar - Per quanto riguarda lo shopping tax free complessivo, Global Blue ha acceso i riflettori sulla Generazione Z (i nativi digitali, ossia quelli nati all'incirca tra 1995 e 2010), l'unico target a registrare incrementi a doppia cifra sia nel numero di shopper che nel valore degli acquisti (rispettivamente +26% e +19%). L'attrattiva dei giovani per tutti i settori merceologici e' significativa: registrano infatti aumenti compresi tra i 15 e i 25 punti percentuali rispetto alle altre generazioni in ogni categoria. Si notano picchi particolarmente elevati nell'orologeria e nel segmento della cosmetica e profumeria, entrambi con un aumento di spesa del +34%. Denise Bolandrini, head of marketing di Global Blue, ha sottolineato che la Genz e' attenta ad acquistare prodotti che abbiano un potenziale, ossia di marchi rivendibili in second hand.
L'analisi di Global Blue ha messo in evidenza che e' aumentata la mobilita' dei turisti, che spesso effettuano acquisti in piu' citta' (il 24%). Di questi, il 71% preferisce itinerari multi-tappa all'interno di un unico Paese. Per altro chi acquista in piu' citta' ha un profilo altospendente, con uno scontrino medio che supera i 2.300 euro, quasi il doppio rispetto a chi fa shopping in una sola meta.
Per quanto riguarda l'Italia, il mercato e' stato dominato dagli shopper statunitensi, che rappresentano un quarto del totale. Questo e' dovuto principalmente agli UHNWI, la cui spesa e' aumentata del +24%: il 55% del loro portafoglio e' stato destinato all'acquisto di orologi e gioielli. Seguono i turisti provenienti dai Paesi del Golfo (10%) e dalla Cina (9%). Questi ultimi, pur aumentando numericamente (+9%), hanno tagliato la spesa in valore, esattamente del -13%. La ricerca ha sottolineato la crescita dell'area latinoamericana (+12%), che ha contribuito per l'8% alla spesa totale grazie a un incremento del +18% in termini di individui. Brasile (43%), Messico (25%) e Argentina (17%) sono le nazionalita' capofila di un target che destina un terzo del proprio budget a brand premium e lifestyle. Quasi la meta' dei loro acquisti si concentra sull'abbigliamento e le borse. Tuttavia, le categorie in maggiore crescita sono orologi, profumeria e cosmetica. Anche nel contesto nazionale, la Gen Z si conferma protagonista della crescita. Nell'ultimo anno, il volume dei giovani shopper e' balzato del +28%, trascinando la spesa a un incremento del +16%. A distinguersi sono soprattutto i comparti dell'orologeria (+48%) e dello sportswear (+38%), seguiti da quello della cosmetica e profumeria (+27%) e dalla gioielleria (+26%). Significativo e' il dato relativo a calzature (+11%) e borse (+9%): in queste categorie, i consumi della Gen Z restano in territorio positivo, in controtendenza rispetto alle altre fasce generazionali (rispettivamente -2% e -5%).
Sotto il profilo geografico, Milano e Roma hanno polarizzato il 65% degli shopper, ma si consolida l'attrattivita' delle mete paesaggistico-culturali - come Firenze, Venezia, Capri, Como o Verona, scelte per i propri acquisti dal 36% dei turisti. Rizzi, pero', ha lanciato l'allarme su Venezia, che negli ultimi anni sta registrando una spesa Tax Free in calo.
Un 17% dei turisti ha optato anche per piccole mete in rapida ascesa, come Taormina, Bellagio o Positano. Queste destinazioni si distinguono per una crescita media annua 2019-2025 della spesa piu' alto: +8,6% complessivo. Sempre nel periodo 2019-2025 e' stata Roma a registrare la crescita annua composta piu' significativa in termini di shopper (+11,5%).
emi-
(RADIOCOR) 19-03-26 14:47:23 (0494) 5 NNNN