Influencer: in Italia sono 40mila, solo il 2,5% ha scelto il codice Ateco
Fatturato medio 24mila euro, per i brand vince Instagram (Il Sole 24 Ore Radiocor) - Milano, 21 apr - A un anno dall'introduzione del codice Ateco per gli influencer, in Italia si contano circa 40mila professionisti ma solo il 2,5% di loro ha effettuato il passaggio al nuovo codice. Con fatturati medi di 24mila euro all'anno, gli influencer italiani sono per il 66% uomini, eta' media di 32 anni, e nel 74% appartengono alle fasce 'nano' e 'micro', cioe' con community che vanno fino a 100mila follower. E' quanto emerge da Professione Influencer: quanto e come guadagnano in Italia, fotografia scattata da Fiscozen e Kolsquare. I settori in cui si concentrano sono per il 25,8% relazioni, amici e famiglia, il 22,8% abbigliamento e accessori, il 21,1% sport e fitness. Appena dopo il podio si colloca il mondo di food e ristoranti, con il 12,9%. Sul fronte dei guadagni, collaborazioni a pagamento con i brand rappresentano solo il 3,1% dei contenuti pubblicati, mentre la maggior parte serve a costruire fiducia e interazione con il pubblico.
Sono i creator 'celebrity' con oltre un milione di follower a concentrare la gran parte delle sponsorizzazioni con una media di 52,5 all'anno e guadagni ben piu' elevati, confermandosi la fascia piu' ambita per i contratti con i brand. I professionisti si affidano alle storie per la connessione quotidiana, mentre reel e post sono i veicoli principali per le sponsorizzazioni. La maggior parte degli influencer italiani, concentrato nelle fasce 'nano-influencer' (tra i mille e i 10mila follower) e 'micro-influencer' (10mila-100mila), ha, invece, guadagni piu' contenuti ma un pubblico piu' affezionato, con il 74% di engagement.
Dall'altro lato, il social preferito dalle aziende rimane Instagram, utilizzato dal 93%, seguito da TikTok (79%), YouTube (69%), Facebook (54%) e Linkedin (34%), mentre i contenuti piu' richiesti sono i video brevi e contenuti generati dagli utenti. Su Instagram, la moda, il settore degli integratori o dei cibi salutari e il beauty guidano gli investimenti: il colosso del fast fashion Shein ha sponsorizzato da solo 41.398 contenuti, coinvolgendo 1.084 creator; in seconda posizione Prozis, con 11.925 contenuti e 624 creator; chiude il podio YesStyle, con 5.900 contenuti e 834 creator. Seguono: Sheglam, Volgo Italia, Aboca, Degusta box, Temu, FGM04 e Koro. Gli engagement rate piu' alti, pero', si registrano nel settore viaggi e turismo, con media di interazioni per contenuto sponsorizzato fino a picchi del 19,2% contro una media del 3,9%. 'La fidelizzazione, l'autenticita', l'etica e la costanza nella pubblicazione sono gli aspetti piu' ricercati dalle aziende, che ricorrono sempre piu' spesso a collaborazioni di lungo termine facendo degli influencer scelti dei veri e propri ambasciatori. Se da un lato rimane importante raggiungere un elevato numero di persone, dall'altro e' cruciale collaborare con nicchie reattive e interattive' spiega Giovanni Spinelli, country manager di Kolsquare Italia.
ami
(RADIOCOR) 21-04-26 12:13:06 (0342) 5 NNNN