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Le attività di promozione dei mercati
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Nei primi anni del 2000 Borsa Italiana sviluppa in maniera più evidente alcune attività interne volte a definire i contorni di una nuova e modificata identità e a darle la corretta visibilità anche all’esterno.
L’acquisizione di Monte Titoli, il consolidamento delle attività di Cassa di Compensazione e Garanzia, lo sviluppo delle nuove società BIt Systems e Piazza Affari Gestione e Servizi (v. Borsa Italiana e le società del Gruppo) rendono necessario - a partire dal 2003 - un intervento di ridefinizione della visual identity del Gruppo, volto soprattutto a razionalizzare e a semplificare i loghi nel rispetto delle specifiche identità delle società.
Evoluzione logo Monte Titoli
Evoluzione logo Cassa di Compensanzione & Garanzia
Evoluzione logo Bit Systems
Evoluzione logo Piazza Affari
L’intervento si concentra anche sul logo di Borsa Italiana nel quale la sagoma stilizzata della facciata di Palazzo Mezzanotte, alleggerita con l’eliminazione di una delle quattro losanghe preesistenti e aggraziata nella forma, diviene elemento costante per tutte le società appartenenti al Gruppo Borsa Italiana: la riconoscibilità del logo rimane immutata con una veste più dinamica. L’accresciuta notorietà di Borsa Italiana a livello internazionale porta anche all’eliminazione dal logo della preesistente denominazione inglese “Italian Exchange”.
Evoluzione del logo Borsa Italiana
Contemporanemente vengono ridefinite anche le politiche interne che assegnano alla Corporate Comunication, oltre alla definizione della comunicazione verso l’esterno, anche la difesa dei marchi e più in generale il rispetto della policy congiuntamente all’area Legal Affairs che ne valuta eventuali eccezioni o violazioni da parte di terzi.
Le numerose iniziative di comunicazione che si traducono in pubblicazioni, brochure, guide e statistiche, rendono necessaria anche l’istituzione di un Comitato editoriale. Costituito dai rappresentanti di tutte le aree di Borsa Italiana, attraverso riunioni mensili, il Comitato editoriale, oltre a definire le linee guida per i layout, predispone le linee strategiche per la realizzazione di nuovi progetti editoriali, sia cartacei che multimediali. Il Comitato mette a punto e monitora anche la sezione on-line delle Pubblicazioni collocata sul sito di Borsa Italiana.
Alcune delle principali copertine delle pubblicazioni di Borsa Italiana
L’elevato sviluppo tecnologico che poneva la Borsa di Milano all’avanguardia già negli anni ’80, diviene uno dei punti di forza nello sviluppo del gruppo Borsa Italiana.
Nel 1999 veniva lanciato il primo sito internet di Borsa Italiana, con la possibilità di consultare on line il listino e l'andamento delle quotazioni in tempo reale.
Il canale web assume rapidamente un'importanza strategica nella comunicazione istituzionale di Borsa Italiana, e le statistiche relative al sito (www.borsaitaliana.it) ne evidenziano la crescita in termini di numero di utenti e di pagine consultate (si passa da 127 milioni di pagine visualizzate con 2,7 milioni di utenti nel 2001 a 266 milioni di pagine consultate da parte di 6 milioni e mezzo di utenti nel 2007).
L’offerta di servizi ad alto contenuto tecnologico per operatori ed emittenti e lo sviluppo, da parte di BitSystem, delle piattaforme di contrattazione garantiscono sempre maggiore affidabilità nelle operazioni di trading e post-trading.
Anche dal punto di vista della divulgazione delle informazioni Borsa Italiana sviluppa un sistema avanzato che raccoglie l’intero patrimonio informativo relativo alle società quotate. La piattaforma - che negli anni viene via via implementata - è concepita per venire incontro alle esigenze degli intermediari, delle società quotate e dei media.
Il sistema informativo di Borsa Italiana mette a disposizione, oltre ai comunicati stampa 'price-sensitive' delle società quotate, tutte le disposizioni operative dei mercati di Borsa Italiana, l'informativa sulle ammissioni a quotazione delle società, le operazioni sul capitale, i coefficienti di rettifica degli strumenti quotati, le fusioni e le altre operazioni di finanza straordinaria, le Opa, i dividendi, le modifiche regolamentari e i principali eventi del mercato finanziario.
Sul sistema sono inoltre presenti i prospetti informativi, i bilanci e gli altri risultati d'esercizio delle società quotate, il calendario degli eventi societari, gli studi azionari emessi da analisti e banche d'affari oltre ai prospetti dei bond accentrati presso Monte Titoli.
A partire dalla fine del 2003 inoltre un nuovo modulo viene dedicato all'anagrafica sui titoli quotati in Borsa e su Mts: Borsa Italiana diffonde dati affidabili e certificati relativi a più di 100.000 strumenti finanziari.
Campagna pubblicitaria dell’anagrafica degli strumenti finanziari, 2003 (Archivio Borsa Italiana)
All'interno della società capogruppo in questi anni acquisiscono maggiore rilevanza le politiche di promozione e di comunicazione della cultura finanziaria attraverso eventi e presentazioni. Anche grazie alle potenzialità del nuovo Congress & Training Centre vengono organizzate manifestazioni rivolte alle diverse categorie di utenti/clienti/fruitori della Borsa: tra gli esempi il Trading On Line Expo a partire dal 2003, numerosi convegni e seminari organizzati dal centro di formazione Academy.
Prima edizione Trading on-line Expo, Milano, Palazzo Mezzanotte, 28-29 marzo 2003 (Archivio Borsa Italiana)
Academy - Borsa Italiana Spa, campagna pubblicitaria del centro che progetta, sviluppa e struttura percorsi formativi per il mercato finanziario, 2001 (Archivio Borsa Italiana)
Tra gli eventi di studio e approfondimento si tengono incontri su temi quali la corporate governance, il trattamento fiscale dei contratti di borsa e il nuovo codice di autodisciplina.
In ambito internazionale la presenza di Borsa Italiana viene rafforzata con l'organizzazione di alcuni eventi di richiamo globale: il 1° Forum internazionale su options e derivati, in collaborazione con Chicago Board Options Exchange del 1999; la Hedge Fund Conference che si tiene annualmente dal 2001 al 2006.
Inviti alle diverse edizioni di Hedge Fund Conference, cfr. filmato istituzionale 2006 (Archivio Borsa Italiana)
Prima edizione Hedge Fund Conference, Milano, Teatro Dal Verme, 28 giugno 2001 (Archivio Borsa Italiana)
Per promuovere la cultura della quotazione come fattore in grado di favorire lo sviluppo e l’internazionalizzazione delle imprese di piccola e media dimensione, Borsa Italiana organizza una serie di presentazioni, sia sul territorio nazionale sollecitando i distretti industriali, sia a Milano nel Congress & Training Centre di Palazzo Mezzanotte, mirando in questo caso a informare e coinvolgere le imprese che operano in particolari settori o categorie merceologiche.
Presentazione a Milano di due eventi: "Legno, arredo e Borsa", programma e invito, luglio 2003 e "Finanza e vino", programma e invito, novembre 2003 (Archivio Borsa Italiana).
In questo senso la politica di Borsa Italiana punta, attraverso un rapporto di collaborazione continuativo con le associazioni industriali, a sensibilizzare le imprese sui temi relativi alla quotazione, accompagnare l’imprenditore nel percorso di valutazione delle diverse opportunità ed avvicinare il mondo delle imprese non quotate a quello delle quotate, per condividere le opportunità derivanti dai mercati dei capitali.
Il messaggio che si intende trasmettere è quello per cui la quotazione sui mercati gestiti da Borsa Italiana consente di raccogliere risorse ma soprattutto permette alle aziende di sviluppare un progetto più ampio di crescita dimensionale, culturale, di credibilità, visibilità e prestigio.
Per informare e supportare le imprese che si vogliono avvicinare al mercato dei capitali mediante la quotazione, Borsa Italiana istituisce alcuni Exchange Information Point sul territorio, veri e propri sportelli che offrono agli imprenditori informazioni di tipo statistico e incontri con professionisti specializzati per una valutazione preliminare della quotabilità dell’azienda o per l’avvio del processo di quotazione. L’apertura dei primi Exchange Information Point rappresenta un ulteriore momento del progetto di Borsa Italiana per promuovere la quotazione intesa come un supporto alla crescita, alla competitività, alla dinamicità del sistema economico finanziario e del tessuto industriale.
Presentazioni eventi (Archivio Borsa Italiana)
Anche grazie a questa intensa attività di promozione alla quotazione, a partire dal 2005 il numero delle società quotate riprende la crescita toccando, a conclusione del 2007, il record storico di 344. Le 49 nuove ammissioni IPO (Initial public offer) del 2007 eguagliano quasi il primato del 2000 (50), a testimonianza del rilancio della relazione fra mercati finanziari ed imprese.
Società di nuova quotazione (Initial public offer) nel 2007, cfr. filmato istituzionale 2007 (Archivio Borsa Italiana).
Oltre all'ambito nazionale molto viene fatto sulle principali piazze internazionali per attrarre investimenti esteri.
A partire dal 2001 vengono organizzati roadshow internazionali dei mercati gestiti da Borsa Italiana, attraverso i quali far conoscere le migliori società quotate alla comunità finanziaria delle principali piazze mondiali.
Le prime iniziative vengono realizzate a Londra per il lancio del segmento Star. Negli anni seguenti, le Star conference annuali divengono appuntamenti fissi a Londra e a New York e dal 2007 il roadshow del segmento Star tocca anche Francoforte, Parigi e Vienna.
Inviti alle diverse edizioni inglesi di Star Company Presentation, cfr. filmato istituzionale 2007 (Archivio Borsa Italiana)
L’attività internazionale del Gruppo si intensifica anche per sostenere e dare visibilità alle grandi imprese italiane quotate e favorire le operazioni da parte di investitori esteri: a partire dal 2004 Tokyo e New York ospitano annualmente l' Italian Investor Conference, dall'anno successivo si aggiungono gli appuntamenti di Londra e Parigi. Nel 2005 e 2006 si tiene a Francoforte la Large and Mid Cap Conference, evento che si svolge anche ad Amsterdam nel 2007 e a Copenaghen nel 2008 (v. Attività internazionale).
Brochure delle diverse edizioni 2004-2006 di Italian Investor Conference di Tokyo, cfr. filmato istituzionale 2007 (Archivio Borsa Italiana)
Inviti a Italian Investor Conference per le edizioni 2005 e 2006, cfr. filmato istituzionale 2007 (Archivio Borsa Italiana)
Anche grazie a questo sforzo nel 2006 cresce il numero degli intermediari esteri che accedono direttamente ai mercati di Borsa Italiana che passa a 45 su un numero totale pari a 121.